Вплив на процес використання об’єктів інтелектуальної власності незалежних засобів маркетингової інформації

Дроботенко О.В., керівник доц. Корогод Н.П.

Національна металургійна академія України

Засоби маркетингової інформації (преса, телебачення, радіо, інформаційні агентства) є одним з найважливіших інститутів сучасного суспільства. Вони виконують різноманітні функції: інформативну, комунікативну, кумулятивну, когнітивну тощо. Очевидно, що вони грають важливу роль у формуванні, функціонуванні та еволюції суспільної свідомості в цілому. Більш того, сприйняття та інтерпретація найважливіших явищ і подій, що відбуваються в країні і в світі в цілому, здійснюються через і за допомогою ЗМІ. 

Якщо замислитися над визначенням маркетингу, тоді необхідно подумати, яким саме чином ЗМІ може вплинути на те, що люди бажають купувати. Це є причиною появи менеджера рекламного агентства з маркетингу там, де розробляється новий об’єкт інтелектуальної власності.

Відомі випадки, коли новий продукт вмирав, ще не народившись, або був перероблений чи відправлений до незалежної організації-випробувача, тому що рекламне агентство від самого початку мало нагоду висловити свої думки.

На тлумачення подій у ЗМІ впливає низка факторів.  Перший фактор можна назвати «персоналістичним». Це те, як сам журналіст зрозумів подію.  Другий фактор можна назвати «публічним», адже на тлумачення і оцінку емпіричних фактів впливають також очікування публіки. Третій чинник  - «маніфестаційний»: як правило, журналіст ідентифікує себе з тим чи іншим соціальним суб'єктом, від імені якого він і виступає. Велике значення сьогодні має технологія мас-медіа - це четвертий чинник, «технологічний». Технологія робить значимим ряд моментів, які раніше майже не враховувалися, а саме, витримані чи параметри пред'явлення новин (інформації), чи можна цю інформацію перепродати тощо. П'ятий фактор «комунікаційний». У наш час журналістські тексти створюються в просторі мас-медіа, де звертаються різні інші журналістські і тексти, які не є журналістськими.

Величезна роль, яку ЗМІ відіграють у суспільному та політичному житті країни, робить їх предметом постійного обговорення і дослідження вчених, експертів і самих журналістів.