Вдосконалення міжнародної маркетингової системи на прикладі ват “даз”

Пожелаєва М.М., керівник доц. Квасова Л.С.

Національна металургійна академія України

Характерною рисою світової економіки в цілому є значне ускладнення умов ведення зовнішньоекономічної діяльності (ЗЕД). За цих обставин однією з умов існування будь-якого підприємства в нестабільному і жорсткому конкурентному середовищі є наявність в ньому комплексної системи маркетингового менеджменту такою діяльністю. За умов переходу від централізованої до ринкової економіки важливість формування такої системи для вітчизняних підприємств значно посилювалось комплексом чинників невизначеності.

Створення комплексної системи маркетингового менеджменту вимагає врахування науково-технічних, виробничих, збутових, сервісних, інформаційних, кваліфікаційних та інших чинників ефективності зовнішньоекономічної діяльності. Разом з цим, управління окремими етапами, напрямами і формами діяльності в галузі зовнішньоекономічних зв’язків має «вбудувати» їх в механізм функціонування підприємства в цілому. Планування міжнародного маркетингу через наявність елементів невизначеності середовища зарубіжних ринків та великої кількості форс-мажорних обставин міжнародної діяльності має бути досить гнучким, тобто передбачати багатоваріантність та можливість змін на різних етапах його реалізації.