Об’єкти авторського права як основа комунікаційної політики сучасного підприємства чи організації

Репан В. М., керівник доц. Корогод Н.П.

Національна металургійна академія України

Результати інтелектуальної, творчої діяльності визначають рівень розвитку освіти, науки і культури, тобто мистецтва і виробництва загалом, а також виробничої інфраструктури і матеріально-технічного забезпечення побуту будь-якої держави. Творча діяльність - поняття більш широке ніж інтелектуальна діяльність. Результати інтелектуальної діяльності - це результати творчої діяльності. Але результати інтелектуальної діяльності обов’язково мають відповідати встановленим вимогам закону. Лише за цієї умови результати інтелектуальної діяльності можуть стати об’єктами інтелектуальної власності.

Авторське право, як частина цивільного законодавства, регулює відносини, участь у яких беруть, з одного боку, автори творів, їх правонаступники та інші власники авторського права, з другого - організації, зацікавленні у використанні творів: видавництва, редакції періодичних видань, кіностудії, телестудії тощо.

У дипломній роботі будуть розглядатися об’єкти авторського права, які створюються в рекламних агентствах, студіях дизайну чи подібних організаціях комерційної творчості, а також умови і особливості продажу цих об’єктів фізичним та/або юридичним особам (підприємствам будь-якого напряму діяльності та будь-яких форм власності). Для виконання завдань із врахуванням потреб замовників рекламного продукту, «творчим» організаціям необхідно вміти вдало застосовувати засоби маркетингу, що сприятимуть досягненню потрібного для замовника ефекту.

Комунікаційна політика як частина комплексу засобів маркетингу включає в себе рекламу, засоби стимулювання збуту, сервісну політику, прямий або персональний продаж, організацію участі у виставках і ярмарках, товарні знаки, фірмовий стиль, упаковку, формування особистісних відносин між виробниками і споживачами.