Використання світових ринкових тенденцій у 2012 році для інноваційного розвитку господарюючих суб’єктів

Лебідь Л.Ю., керівник ст. викл. Сидоренко Л.Ю.

Національна металургійна академія України

Стосовно продуктових стратегій, чимале значення надається відповідності продукту фірми ринковим тенденціям. На думку незалежної компанії з вивчення світових тенденцій, як і в попередні роки, в 2012 році вигравати будуть ті бренди, які будуть розуміти, чого хоче клієнт і як змінюється його поведінка. Враховуючи тенденції ринкових стратегій та передбачаючи економічну ситуацію, прогнозують, які тренди споживачів будуть визначальними:

– світова сфера послуг буде приділяти особливу увагу і обслуговувати найдинамічніше зростаючі нації, пропонуючи спеціалізовані послуги та пільги;

– користування перевагами нових технологій і додатків, що допомагає брендам відстежувати, керувати і знаходитися у курсі змін стану окремої людини;

– активність, бажання бути першим, крізь встигнути, набуваючи ігрового статусу, залучає людей до постійних дій (шукати спецпропозиції і знижки);

– переробка продуктів, їх утилізація, як пріоритет екологічного аспекту діяльності компаній;

– використання безготівкового розрахунку у межах створення абсолютно нової еко-системи платежів на базі мобільних технологій;

– використання брендами експериментальних кампаній завдяки творчо та інноваційно налаштованим користувачам інтернету у мегаполісах;

– спрощення життя через включення в інформпростір, використанню смартфонів і як результат вплив користувачів на створення нових і удосконалення існуючих продуктів – участь у розвитку брендів;

– найбільша цікавість і успішність бізнесу брендів буде залежати від споживчої культури, відкритості брендів, їх готовності до критики та здатності змінюватися;

– поширення екранної культури (смартфони, «хмарні технології»), яка стає все більш персоналізованою і інтерактивною;

– перепродаж споживчих товарів тривалого користування (онлайн-платформи, мобільні ринки) з метою полегшення фінансового навантаження клієнтів;

– формування відвертих, ризикованих бажань користувачів розвинених і таких, що розвиваються ринків за рахунок культурних відмінностей – Emerging materialism.

– візуалізація і інтегрування інформації у реальний світ з предметами і людьми, продовження конвергенції онлайн і оффлайн.

Господарюючі суб’єкти (фірми) здатні створити новий ринковий простір, якщо точно з’ясують додаткові елементи, які зменшують або збільшують цінність їх власних продуктів..