Критична оцінка впливу сучасної реклами

Іванова К.П., керівник ас. Аніщенко Л.О.

Національна металургійна академія України

В умовах сучасності, реклама зайняла міцне місце в нашому житті.

Основна мета реклами - маніпулювання смаками людей. Велика частина реклами має скоріше психологічний, ніж інформативний характер і спрямована на ініціацію бажання, яке інакше просто не виникло б.

Витрати на рекламу є відносно непродуктивними, вони нічого або майже нічого не додають процвітанню суспільства. Хоча сама рекламна діяльність і створює додаткові робочі місця (рекламні агентства, засоби інформації тощо), Однак при альтернативному використанні рекламних засобів вони могли б принести більший суспільний ефект.

Реклама іноді викликає негативні зовнішні ефекти, такі як збільшення споживання тютюнових виробів, алкоголю і т.д.

Ефективність реклами низька, оскільки більша її частина має тенденцію до самонейтралізації. Скажімо, активна рекламна компанія паст «Sanino» та «Colgate» призводить до того, що споживач не знає, який вибір йому зробити, а тому керується іншими критеріями при визначенні покупки.

Реклама стримує конкуренцію. Творці реклами намагаються переконати споживачів у тому, що пропоновані товари в набагато більшій мірі відрізняються один від одного, ніж є насправді. Загострюючи сприйняття відмінних характеристик продуктів, і сприяючи формуванню прихильності певної марки, реклама робить споживачів несприйнятливими до різниці в цінах серед аналогічних товарів. При менш еластичною кривою попиту кожна фірма одержує більшу надбавку над граничними витратами.